生成AI検索の普及にともない、GEO対策という言葉を目にする機会も増えましたが、「GEO対策って何から始めればいいの？」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。
GEO対策は特別なものではなく、SEOを土台に取り組む施策です。
この記事ではSEOとの違いを整理したうえで、今日から実践できる6つのステップをわかりやすく解説します。
対策の優先順位やよくある疑問も紹介するので、ぜひ参考にしてください。
GEO対策とは？SEOとの違いをおさえておこう
GEO対策とは、ChatGPTやGeminiなどの生成AI検索で、自社の情報が引用・言及されやすくなるように取り組むことです。
似た言葉にAIOやLLMOもあるため、それぞれの違いを整理しておきましょう。
| 用語 | 主な意味 | 対象となる場所 |
|---|---|---|
| SEO | 検索エンジンで自社ページが上位表示されやすくするための施策 | Google検索など |
| GEO | 生成AIで自社の情報が引用・言及されやすくするための施策 | ChatGPT、Geminiなど |
| AIO | 検索結果のAI概要表示への最適化という文脈で使われる | Google AI Overviewsなど |
| LLMO | 大規模言語モデル（LLM）に情報を理解・参照されやすくする考え方 | ChatGPT、Claudeなど |
これらの用語は、明確な定義が統一されているわけではなく、実務上はGEOと重なる部分が多いです。
SEOが検索結果で上位表示を目指すのに対し、GEOは生成AIに情報を正しく理解してもらい、回答の中で紹介されることを目指します。
ただし、従来のSEOで重視されてきた、ユーザーに役立つコンテンツ・正確な情報・わかりやすい構造といった要素は変わらず重要です。
つまり、SEOを土台に、AI検索に向けた工夫を加える取り組みと考えるとわかりやすいでしょう。
GEO対策のやり方｜今日からできる実践6ステップ
GEO対策と聞くと難しく感じる方も多いですが、進め方はシンプルです。まずは自社の現状を知り、そのうえで足りない部分を整えていく、という流れになります。
ここでは、今日から取り組める6つのステップを順番に紹介します。
最初に行うべきは、AI検索上で自社がどのように扱われているかの確認です。
ChatGPTやClaudeなど使用する生成AIをいくつか決め、それぞれのAIに直接質問を入力すれば確認できます。 質問する内容は、最低でも10個、できれば20個以上用意しておくと安心です。
以下のように、実際にユーザーが検索しそうな質問を試してみてください。
- 「会計ソフトで実績のある企業は？」
- 「会計ソフトにおすすめの会社は？」
- 「会計ソフト 導入 おすすめ」
また、回答を見るときは次のポイントを意識してチェックしてください。
- 自社の名前やサービス名が回答に挙げられているか
- 挙げられている場合は、その内容が事実と合っているか
- 回答の根拠として、自社のどのページが引用されているか
あわせて、同じ質問に対して競合がどのように紹介されているかも見ておきましょう。
引用される順番や内容に自社との違いがあれば、立ち位置や改善のヒントが見えてきます。検索結果は後で見返せるよう、表などにしてまとめておきましょう。
有料のGEO対策ツールもありますが、まずは手動での確認で十分です。GEO対策ツールは効率化や網羅性の向上など、必要に応じて導入を検討してみてください。
自社の言及状況を確認したら、次に改善すべきページや情報を洗い出します。
言及されやすい・されにくいワードやテーマ、競合との差、情報の不足・古さ、AIが自社の情報を正しく読み取れているかなどを確認しましょう。
そのうえで、「ここを変えた方がいいかも」という仮説を立てて次のステップに進みます。
改善点が見えてきたら、次はSEOで大切にされてきたポイントを一歩踏み込んで強化しながら、コンテンツの内容を充実させていきます。
その際に意識したいのが、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）です。
AIは回答を生成する際、「誰がどんな経験や専門性に基づいて書いているか」という情報の質や信頼性を深く重視しています。
具体的には、以下のような情報を見直しましょう。
- 経験：自社独自の実績や事例紹介、自社で行った調査データやアンケート結果、顧客からの声
- 専門性：その業種での高い技術やスキル、実際の経験に基づく深い知見
- 権威性：執筆者の専門性がわかるプロフィールの掲載、権威性の高いサイトからの被リンク
- 信頼性：情報の更新日や最新の状況、主張の根拠となる出典・データソース
これまでのSEOと同様に、まずは読者にとって有益なコンテンツを届けることを大切にしましょう。
次に、見出しや文章を整えることも大切です。
AIはユーザーからの質問に対して、関連するWebサイトを素早く特定し、より役立つ情報を選定しています。情報が整理されていないと、良い内容もユーザーやAIに伝わりにくくなってしまいます。
見直す際のポイントは、次のとおりです。
- 見出しと本文の内容を一致させる
- 1つの見出しでは1つのテーマだけを扱う
- 結論は冒頭で述べ、後回しにしない
- よくある疑問はQ&A形式でまとめる
- 必要に応じて箇条書きや表を活用する
これらは特別な技術がなくてもすぐに取り組める内容です。まずは自社の主要なページから見直してみましょう。
構造化データを実装していない場合は、導入を検討しましょう。
構造化データとは、ページの内容をAIや検索エンジンに正しく伝えるための仕組みで、GEO対策の効果を高めるうえでも重要です。
ただし優先度としては高くないため、コンテンツの質を整えたうえで取り組むだけでも十分です。
コンテンツや構造を改善したら、STEP1と同じ質問を再びAIに入力して、回答に変化がみられるか確認しましょう。
確認するポイントは以下のとおりです。
- 自社への言及に変化があったか
- 情報の正確性が改善されたか
- 競合との扱われ方に変化があったか
- AI経由の流入に変化が見られるか
ここで重要なことは、一度確認して終わりにするのではなく、「確認→改善→再確認」というサイクルを継続することです。GEO対策は数か月単位で効果が現れるものなので、定期的に見直す姿勢がとても大切です。
現場で通用する応用力を磨きたい方は、プロの講師から直接フィードバックが受けられるスクールも検討してみてください。
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GEO対策で迷ったら優先順位をつけて取り組もう
GEO対策はすべてを一度に行う必要はありません。
最も優先すべきは、コンテンツの品質や正確性を高め、一次情報やオリジナリティのある発信を充実させることです。
そのうえで、構成の見直し、構造化データなど、できる施策から優先順位をつけて取り組むことが大切です。
質の高いコンテンツを発信していれば、外部サイトからの引用やサイテーション（他サイトでの言及）、被リンクも自然と集まりやすくなります。外部からの評価が広がるほど、GEO対策としての効果も高まっていくでしょう。
よくある質問
ここでは、GEO対策についてよくある質問をまとめています。
- GEO対策ツールや専門会社への依頼は必要？
-
必須ではありません。まずは手動の確認だけでも、自社の言及状態や競合との違いは十分に把握できます。
確認したいキーワードが50個以上あるなど、効率的にチェックしたい場合や、より詳細な分析を行いたい場合は、ツールや専門会社の活用を検討する価値があります。
自社のリソースや目的に応じて、必要になったタイミングで検討するという考え方で問題ありません。
- GEO対策にかかる費用や期間の目安は？
-
自社内のリソースで手動対応する場合は、基本的に無料です。
ツールや専門会社を利用する場合は、月額数万円～数十万円程度かかります。支援範囲やサービス内容によって幅があるため、一律の相場として捉えないほうがよいでしょう。
期間については、数か月単位で確認・改善を行っていくことが一般的です。また、成果が出るのは早くても3～6か月程度かかるので、焦らず継続的に取り組む姿勢が求められます。
GEO対策はSEOを土台に、できることから始めよう
GEO対策はSEOの延長線にあるため、特別に難しく考える必要はありません。
コンテンツの品質をブラッシュアップし、「確認→改善→再確認」というサイクルを継続していくことが大切です。
まずは、自社がAI検索でどのように扱われているかを確認するところから始めてみましょう。
現場で通用する応用力を磨きたい方は、プロの講師から直接フィードバックが受けられるスクールも検討してみてください。
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