WebライターにSEOの知識はなぜ必要？必須スキルと上位表示のコツを解説

Webライターとして記事を作成するなら、SEO（検索エンジン最適化）の知識は必須です。SEOライティングができないと、応募できる案件が大幅に減ります。誰でも書ける低単価な案件しか受注できず、「頑張っているのに稼げない…」と諦めてしまうことになりかねません。

Webライターとして本気で稼ぐなら、SEOは避けて通れない道です。

「もっと稼げるライターになりたい！」

その思いを突破するのが”SEO”の知識です。この記事を読んで、Webライターとして一歩先に進みましょう！

なぜWebライターにSEOの知識が必要なのか？

WebライターにSEOの知識が不可欠な理由は、クライアントが「上位表示できる記事＝集客につながる記事」を求めているからです。

そもそもSEOとは「検索エンジン最適化」のこと。Googleなどの検索エンジンで、記事を上位表示させるための一連の施策を指します。

企業（クライアント）がWebサイトを運営する目的は、アクセス数を増やし、商品やサービスの売上を向上させることです。検索結果の上位に記事が表示されれば、多くの人がサイトを訪れてくれるため、この目的を達成しやすくなります。そのため、Googleの評価基準に沿った記事を作成できるスキルはWebライターには必須です。

また、検索エンジンのアップデートに合わせた適切な対策も求められます。SEOを理解していればライターとしての価値が高まり、高単価な案件の獲得にもつながるでしょう。

上位表示をキープ！Webライターが身につけるべき2つの必須スキル

ここではWebページ上で常に上位表示をキープし続けられるために、身につけるべきスキルについて解説します。

専門性のある記事を書くスキル

まずは、ターゲット読者を決めましょう。誰に向けて書くかを決めて、テーマを絞ります。

専門性の高い情報（料理なら栄養面の深い知識や実際のレシピなど）を作成するには、信頼できる情報源（料理研究家の取材情報など）からリサーチして徹底的に知識を深めることが重要です。

はじめて依頼を受ける業界では、知識がない場合も多いので、困ったときは専門家が書いた記事や動画などを参考にしましょう。説得力のある文章を書くことで信頼性を高め、ユーザーからの評価を得ることができます。

専門用語を丁寧に説明することも大切です。シンプルなスキルだからこそ、プロが書く文章は初心者のものを圧倒的に上回っていなければいけません。

これらのスキルを身につけることで、AIにも真似できない記事をクライアントに提供することができるのです。

独自性を高めるスキル

ライティングでは、情報を集めてただ記事を執筆するだけではなく、独自性の高い記事を執筆する能力が求められます。

例として、

• 他のページとは違う視点で物事を述べている
• 自身の体験談を加えている
• その道の専門家の意見を取り入れる

これらの手段で独自性の高い記事を執筆することができます。

また、ターゲットの疑問や課題を解決するような独自の記事の入り方や、あえて親近感を持たせるように、キャラクターを活用するのも一つの手段でしょう。

Webライターが知るべきSEOライティングの基礎知識

ここでは、ライターに必要となるSEOの知識はなにかを解説します。

読者の興味を惹きつけるタイトルにする

タイトルがターゲットの興味を惹かなければ、記事を読んでもらえません。一生懸命執筆したとしても、存在しない記事となってしまいます。

たとえば、「美味しいケーキの秘密とは？」よりも、「美味しいケーキの秘密は、使用する材料にあった？！」というタイトルのほうが、インパクトがありますよね。

ただし、タイトルで興味が引けても求められている情報とズレていれば、ターゲットに「読む価値がない」と判断されてしまいます。まずは記憶に残りやすいタイトルにして記事にアクセスしてもらい、本文も作り込んでそのページに長時間滞在してもらうことが重要です。

読み手が分かりやすい記事にする

ライティングの世界では、記事を執筆する時は、「結論」から書き始めることが決まりです。

具体的には、

1. 結論
2. 理由
3. 具体例
4. 結論

の順で書きます。

結論を最初に書くと、ターゲットにとってより分かりやすい文章を執筆できます。

また、一文の長さにも注意しましょう。ターゲットは、「早く情報を知りたい！」と思っています。文章が長いと、最終的になにが言いたいのか分からないという印象を与えてしまうので、短く言い切る文章を意識してください。

SEOライターになるための最短マップ

ここでは、最短でSEOライターになるためのステップを解説します。

記事の目的を明確にする

まず、記事を通して達成したいゴールを決めましょう。記事の内容や誰に対してどのような情報を伝えるのかを決めることで、構成の組み方が変わってきます。

たとえば、「”ニキビ 治す方法”を紹介する記事」の場合、「皮膚科を紹介して通院を勧める」「効果的な市販薬を紹介して購入を勧める」など、目的によって書き方は異なるものです。必ず作成した構成と目的が合っているかを確認しましょう。

仮に「効果的な市販薬を紹介して購入を勧める」が目的であれば、豆知識を長々と書いても意味がありません。

ただ、情報を並べるだけではなく、「誰に・何を伝えて・どう行動してほしいか」を軸にして記事を執筆しましょう。この軸ができていれば、記事の説得力や効果は確実に変わります。

キーワードと検索意図を考える

ターゲットがなぜそのキーワードを検索したのかを考えましょう。

たとえば、「映画 上映中作品」と検索していた場合、「今、上映している作品はなにか」「見たい映画はまだ上映されているか」などが主な検索意図と予想できます。

検索に至った背景や、抱えている問題はなにかなど、ターゲット目線に立ってみることが大切です。

ターゲットをイメージできたら、次に競合サイトを調べます。同じターゲットに向けた記事を参考にすると、検索意図に合う記事が書けますよ。

まとめ

Webライターにとって、SEOの知識は収入と市場価値を上げるための強力な武器です。

SEOで大切なのは、「読者の悩みを解決したい」という「ユーザーファースト」の視点。あなたの書いた記事が評価されて検索結果の上位に表示されれば、より多くの人が「この記事を読んでよかった」と感じます。

たくさん集客できると売上の向上にもつながりやすくなり、クライアントが求める「集客につながる記事が書けるライター」になり、あなた自信の価値も高くなります。Webライターとしてクライアントや読者から必要とされ続けるために、SEOの知識を身につけましょう。